近年、生命保険会社各社が、健康診断書の提出や、運動をはじめとする健康状態改善への取り組みを行うことで、保険料の割引や特典が受けられる「健康増進型」の保険商品を相次いで発売している。

健康増進型の生命保険では、病気やケガの際の保障に加え、契約者の健康状態が改善・維持された場合、保険料の割引を受けることができるサービスや、契約者の健康促進をサポートするサービス等、様々な特典が付帯される。

さらに、契約者の健康志向を促すことで、病気やケガによる死亡のリスクを減らせると、注目を集めている。